Beim Frequency Capping steuert der Webseitenbetreiber mithilfe des Adservers, wie häufig ein Nutzer ein bestimmtes Werbemittel sieht. Dadurch wird das Werbemittel bei möglichst vielen verschiedenen Besuchern einer Webseite eingeblendet und ein Nutzer sieht nicht jedes Mal das gleiche Werbemotiv.