In Channel ist eine Gruppierung bestimmter Herkunftsquellen der Besucher. Organische Search beinhaltet beispielsweise nicht nur Besucher, die über Google auf Ihre Website gelangt sind, sondern auch solche, die von anderen Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo kommen. Die standardmäßige Gruppierung (Default Channel Grouping) kann individuellen Vorgaben entsprechend geändert werden.