Erfolgskennzahl eines Onlinewerbemittels. Wie die Umwandlung (engl. „Conversion') genau definiert wird, ist abhängig von den Zielen des Werbung-treibenden. Als Conversion können beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder auch das Anfordern weiterer Informationen gelten, genauso aber auch der Kauf eines Produkts.