Bei einem Zuordnungsmodell wird festgelegt, wie viel Wert verschiedenen Channels an der Conversion zugeordnet wird. Beim Zuordnungsmodell Letzte Interaktion wird beispielsweise ein Verkauf zu 100 % dem letzten Kanal, mit dem der Nutzer in Kontakt war, z.B. AdWords, zugewiesen. In Google Analytics können diverse Zuordnungsmodelle miteinander verglichen werden.