Vorstellung der neuen Funktion
Google hat kürzlich eine neue Funktion in Google Ads eingeführt, mit der Sie Voiceovers zu YouTube-Videoanzeigen hinzufügen können. Dabei kommt die Sprachausgabetechnologie von Google zum Einsatz. Audioelemente schaffen eine tiefe, sinnliche Atmosphäre. Da sich die meisten Leute auf YouTube Videos mit Ton ansehen, ist dies eine großartige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.
Warum Voiceover?
Bei der Werbung auf YouTube sind Audioinhalte besonders wichtig, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und die Interaktion zu fördern. Google hat tausende von Anzeigen auf YouTube untersucht, um zu erfahren, wie man bessere Ergebnisse erzielt. Dabei wurde festgestellt, dass Audioelemente wie,
- Musik
- Soundeffekte
- Begleitkommentare
der Schlüssel zur Leistungssteigerung sind. Angesichts der Bedeutung von Audio und der Schwierigkeit, Voice-Overs zu erstellen oder zu ändern, hat Google eine Funktion entwickelt, die es einfach und schnell macht, qualitativ hochwertige Voice-Overs zu erstellen. Die neue Funktion, die von der neuesten Technologie für künstliche Intelligenz von Google unterstützt wird, wandelt eingehenden Text in natürlich klingende Sprache um. Das Ergebnis können Sie dann in ein YouTube-Video einfügen.
Welche Auswahlmöglichkeiten gibt es?
Das Voiceover entspricht in etwa der Qualität menschlicher Sprache und ist für Werbung optimiert. In Zusammenarbeit mit Textern und Werbefachleuten hat Google gängige Voiceover-Stile für verschiedene Branchen und Markenidentitäten ermittelt. Dann hat Google diese Stile anhand von 5.000 YouTube-Anzeigen so modelliert, dass sieben verschiedene Stimmen entstanden.
Das Tool finden Sie in Google Ads in der Asset-Bibliothek. Geben Sie einfach Ihr Skript ein, wählen Sie die bevorzugte Stimme aus und überlagern Sie Ihr Video mit dem Voiceover. Experimentieren Sie ein wenig mit verschiedenen Skripts oder unterschiedlichen Stimmen. So finden Sie heraus, welches Modell für Sie am besten geeignet ist. Hören Sie sich diese Videoanzeige von Sony an. Das Sony-Team entschied sich für Voiceovers für seine 15-sekündigen und 30-sekündigen Videoanzeigen. Tests mit Videoanzeigen haben gezeigt, dass Anzeigen mit Voiceover eine 25 % höhere Anzeigenerinnerung und 50 % niedrigere Kosten pro interessiertem Nutzer im Vergleich zum ursprünglichen Asset mit nur Hintergrundmusik aufweisen.
„Vor der Implementierung von Voiceover durch Google hatte die Hälfte unserer Ideen kein Voiceover“, sagte Maya Wasserman, Leiterin für Home Entertainment und Soundmarketing bei Sony Electronics. „Jetzt, wo wir diese Funktion verwenden, sehen wir die Kraft von erklärendem Text. Die Ergebnisse haben unsere Erwartungen und Geschäftsziele bei weitem übertroffen.“
Zielgruppenausrichtung
Als Marketingexperten wissen wir, wie wichtig es ist, Ihre Marke wirklich zu präsentieren. Dazu gehören auch Stimmen, die Ihr Unternehmen widerspiegeln und bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen. Deshalb können Sie aus 7 Stimmen (4 männlich und 3 weiblich) in Englisch (US) wählen. Diese Stimmen stellen eine klar identifizierbare Darstellung der Zielgruppe, der Klangfarbe, der Stimmbildung und des Sprechstils dar. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kreativität mit dem richtigen Sound zu bereichern. Wenn Ihre Marke beispielsweise Luxus, Entspannung oder Wärme ausstrahlt, könnte eine Stimme mit einem weichen Bariton oder einem entspannten Ton gut funktionieren. Wenn Ihre Marke hingegen ein jüngeres Publikum anspricht, ist eine junge, lockere, optimistische Stimme möglicherweise die richtige Wahl. Wir empfehlen, alle Sounds in Google Ads auszuprobieren. Neben Englisch bietet Google derzeit Universalstimmen für die folgenden Sprachen an: Philippinisch, Französisch, Hindi, Indonesisch, Koreanisch, Malaiisch, Mandarin, Spanisch und Schwedisch. Sie planen, in Zukunft weitere Stimmen und Sprachen für die Werbung bereitzustellen.
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