Google Analytics UTM Parameter
Die so genannten UTM Parameter haben Ihren Ursprung im Urchin Tracking Module. Urchin war das Unternehmen, dass die Ur-Version von Google Analytics entwickelt hat. Das Unternehmen wurde 2005 von Google übernommen und das war dann auch die Geburtsstunde von Google Analytics.
Im Rahmen des UTM Trackings werden verschiedene Parameter an den Link zu einer Webseite gesetzt. Diese Parameter werden automatisch von Google Analytics erkannt und Analytics kann dann den eingehenden Besucher anhand der Tracking Parameter entsprechenden Kategorien zuordnen und abspeichern.
Beispiel:
http://www.example.com/?utm_source=Linkedin&utm_medium=Post&utm_campaign=10-23
in diesem Fall würde Google Analytics den Besucher in den Akquisitionsberichten unter der Quelle: Linkedin, dem Medium: Post und der Kampagne: 10-23 zeigen.
Dies UTM Tracking ist für Online Marketing Aktivitäten heute unverzichtbar und bietet die Grundlage umfangreicher Kampagnenauswertungen.
Folgende UTM Paramater sind aktuell Verfügbar:
| Name | Parameter | erforderlich | Beispiel | Beschreibung |
|---|---|---|---|---|
| Campaign ID | utm_id | nein | abc.123 | Dient zur Identifizierung der Werbekampagne, auf die sich diese Überweisung bezieht. Verwenden Sie utm_id, um eine bestimmte Werbekampagne zu identifizieren. |
| Campaign Source | utm_source | ja | Verwenden Sie utm_source, um eine Suchmaschine, den Namen eines Newsletters oder eine andere Quelle zu identifizieren. | |
| Campaign Medium | utm_medium | ja | cpc | Verwenden Sie utm_medium, um ein Medium wie E-Mail oder Cost-per-Click zu identifizieren. |
| Campaign Name | utm_campaign | nein | aktion-november-2023 | Wird für die Keyword-Analyse verwendet. Verwenden Sie utm_campaign, um eine bestimmte Produktwerbung oder strategische Kampagne zu identifizieren. |
| Campaign Term | utm_term | nein | Laufschuhe | Wird für die bezahlte Suche verwendet. Verwenden Sie utm_term, um die Keywords für diese Anzeige zu notieren. |
| Campaign Content | utm_content | nein | Alternativer-Link | Wird für A/B-Tests und inhaltsspezifische Anzeigen verwendet. Verwenden Sie utm_content zur Unterscheidung von Anzeigen oder Links, die auf dieselbe URL verweisen. |
Im Allgemeinen werden die UTM Parameter utm_source, utm_medium und utm_campaign verwendet. Dies reicht in der Regel aus, um die Kampagnen ordentlich zu kennzeichnen und den Besucher entsprechend zuzuordnen.
Dimensionen der Traffic-Quellen
Die Dimensionen der Traffic-Quellen geben Aufschluss darüber, woher Ihr Traffic stammt (Quelle, z. B. Google, Baidu, Bing), über welche Methoden die Nutzer auf Ihre Website/App gelangen (Medium, z. B. organisch, cpc, E-Mail) und welche spezifischen Marketingmaßnahmen Sie einsetzen, um diesen Traffic zu generieren (z. B. Kampagne, kreatives Format, Schlüsselwörter).
Analytics bietet Ihnen die Möglichkeit Traffic-Quellendaten zu sammeln, indem Sie Ihre Ziel-URLs manuell taggen oder indem Sie Integrationen zwischen Analytics und Ihren Anzeigenplattformen erstellen. So können Sie eine Auto-Tagging-Funktion nutzen, die über diese Integrationen verfügt.
Sowohl beim manuellen als auch beim automatischen Tagging erscheinen die Parameter und Parameterwerte als Dimensionen und Dimensionswerte in Ihren Berichten und Explorationen sowie in den Audience- und Segmentbuildern.
Manuelles Tagging
Wenn Sie keine Integrationen zwischen Analytics und Ihren verschiedenen Anzeigenplattformen (z. B. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360) planen, können Sie die Ziel-URLs in Ihren Anzeigen manuell mit utm-Parametern kennzeichnen, um einen Basissatz von Traffic-Quellendimensionen zu erfassen:
Wenn Sie das manuelle Tagging verwenden, geben Sie den Wert für jeden Parameter in Ihrer Ziel-URL an, z. B:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
Sie können den URL-Ersteller von Analytics verwenden, um Ihre URLs zu erstellen.
Achtung: Sie können das manuelle und automatische Tagging nicht gleichzeitig verwenden. Analytics gibt einen Fehler aus, wenn es auf eine Mischung von Parametern stößt, die das manuelle und automatische Tagging gleichzeitig verwenden.
Auto-tagging
Wenn Sie Integrationen zwischen Analytics und Ihren verschiedenen Anzeigenplattformen erstellen, sollten Sie die automatische Tagging-Funktion nutzen, die in jeder Integration implementiert ist. Die automatische Kennzeichnung bietet Ihnen plattformspezifische Dimensionen und allgemein mehr Dimensionen als bei der manuellen Kennzeichnung.
In den folgenden Listen werden die Dimensionen aufgeführt, die bei der automatischen Kennzeichnung zur Verfügung stehen, wenn Sie Integrationen zwischen Analytics und Ihren Anzeigenplattformen erstellen.
Google Ads Tracking
URLs, die automatisch mit Google Ads-Parametern gekennzeichnet werden, enthalten den gclid-Parameter. Das Auto-Tagging bietet die folgenden Dimensionen:
- Google Ads Quelle
- Google Ads Medium
- Google Ads Kampagne
- Google Ads Kreativformat
- Google Ads Marketing-Taktik
- Google Ads Quellplattform
- Google Ads Standard-Kanalgruppe
- Google Ads Kontoname
- Google Ads Anzeigengruppenname
- Google Ads Keyword-Text
- Google Ads Query
- Google Ads Anzeigennetzwerk-Typ
Display & Video 360:
- DV360 Quelle
- DV360 Medium
- DV360 Kampagne
- DV360 kreatives Format
- DV360 Marketing-Taktik
- DV360 Quellplattform
- DV360 Standard-Kanalgruppe
- DV360 Advertiser ID / Name
- DV360 Einfügeauftrag ID / Name
- DV360 Positions-ID / Name
- DV360 Kreativ-ID / Name
Top 10 FAQs zu Google Analytics UTM-Parametern
UTM-Parameter bieten folgende Vorteile:
- Sie ermöglichen es Ihnen, den Erfolg Ihrer Kampagnen zu verfolgen und zu analysieren.
- Sie helfen Ihnen, die Leistung Ihrer Website zu verbessern.
- Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Marketingausgaben zu messen.
UTM-Parameter werden verwendet, um folgende Informationen zu verfolgen:
- Quelle der Besucher (z. B. Website, E-Mail, Social Media)
Medium der Besucher (z. B. Suchmaschine, E-Mail, Social Media) - Kampagnenname (z. B. „Winterschlussverkauf“, „Neue Website“)
- Keyword (z. B. „Winterjacke“, „Schuhe“)
- Anzeigentext (z. B. „20 % Rabatt auf Winterjacken“)
UTM-Parameter werden an die URL einer Website angehängt, indem sie nach dem Fragezeichen (?) angefügt werden. Jedes Parameter besteht aus einem Schlüsselwort und einem Wert, der durch einen Doppelpunkt getrennt sind.
Beispiel:
https://www.till.de/?utm_source=Linkedin&utm_medium=Post&utm_campaign=Aktion
Der Quelle– und der Medium-Parameter ist obligatorisch.
Alle UTM-Parameter sind nützlich, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu verfolgen. Die folgenden Parameter sind jedoch besonders nützlich:
- Quelle: Zeigt an, woher die Besucher kommen.
- Medium: Zeigt an, wie die Besucher auf Ihre Website kommen.
- Kampagnenname: Zeigt an, für welche Kampagne die Besucher auf Ihre Website kommen.
- Keyword: Zeigt an, nach welchem Keyword die Besucher auf Ihre Website kommen.
- Anzeigentext: Zeigt an, welchen Anzeigentext die Besucher sehen.
Um UTM-Parameter in Google Analytics auszuwerten, müssen Sie sie in die URL einer Website einfügen. Wenn Sie dies getan haben, können Sie die Daten in Google Analytics unter Akquisition > Neu generierte Zugriffe > Sitzung Quelle/Medium und zweite Dimension Sitzung – Kampagne anzeigen.
Sie können UTM-Parameter in E-Mails verwenden, indem Sie sie in die URL eines Links einfügen. Dazu müssen Sie die UTM-Parameter in den Link-Feld des E-Mail-Editors hinzufügen.
TILL.DE - Ihr Experte und weitere Infos
Sie möchten noch mehr über Google Analytics erfahren und wie Sie das Nutzerverhalten auf Ihrer Website analysieren können? Kein Problem! TILL.DE steht Ihnen als erfahrener Google Analytics Experte beratend und unterstützend zur Seite. Kontaktieren Sie uns gerne!