Google Ads Remarketing

Potenzielle Kunden holen sich im Zuge der Kaufentscheidung Informationen aus diversen Quellen, Vergleichen mit Wettbewerbern, schauen Videos oder lesen Testberichte. Aufgrund dieser großen Menge an Informationen, die sich der Interessent einholt ist es schwierig im Gedächtnis zu bleiben, um dort im Moment der Entscheidung präsent zu sein. Durch gezieltes Remarketing lassen sich Verkäufe steigern. Genauere Informationen zu den Erfolgsaussichten können Sie unserer Fallstudie zum Thema Remarketing entnehmen.

Grundsätzlich kann jeder Webseitenbetreiber, dessen Inhalte nicht gegen die Werberichtlinien von Google verstoßen, mit Hilfe der Google Werkzeuge Remarketing schalten. Natürlich sollte bei der Einrichtung der Remarketing Kampagnen darauf geachtet werden, dass diese fachgerecht eingestellt werden, um Nutzer nicht beispielsweise mit zu viel Werbung zu überfordern. TILL.DE nimmt diese Einrichtung gerne für Sie vor oder unterstützt per Coaching oder Webinar beim Erstellen.

Wie bei allen Werbekanälen von Google ist das Budget auch beim Remarketing frei wählbar. Zudem wir das CPC (Cost-per-Click) Modell von Google Ads angewendet, das heißt, dass nur dann Kosten entstehen wenn tatsächlich auf die Remarketing Banner geklickt wird. Je nachdem welche Reichweite erreicht werden soll kann also ein entsprechendes Budget eingesetzt werden. TILL.DE unterstützt gerne bei der daraus resultierenden Kostenkalkulation.

Auch wenn der grundsätzliche Gedanke und die technische Umsetzung des Remarketings immer gleich ist, gibt es verschiedene Anwendungsformen.

Die einfachste Form ist Remarketing im Google Display Netzwerk. Dabei werden Werbebanner auf für Google AdMob registrierten Websites ausgeliefert. Befindet sich ein Internetnutzer nach dem Besuch auf Ihrer Webseite in einer entsprechenden Remarketing Liste, werden ihm zum Beispiel auf Nachrichtenportale die von Ihnen eingestellten Banner angezeigt.

Für Webshops gibt es außerdem die Möglichkeit des dynamischen Remarketings. Dabei wird einem Besucher nicht nur eine Anzeige, zu dem im Vorfeld aufgerufenen Shops, sondern das tatsächlich angeschaute, in den Warenkorb gelegte oder zum Kauf ergänzenden Artikel, angezeigt.

Neben den Möglichkeiten im Google Display Netzwerk, gibt es außerdem die Option Remarketing Listen for Search Ads, kurz RLSA, einzurichten. Dadurch lassen sich bei bestehenden Suchnetzwerkkampagnen Gebotsanpassungen für bestimmte Zielgruppen einrichten. Führt ein Nutzer aus der Remarketing Liste also eine relevante Suche durch, lässt sich die Wahrscheinlichkeit für einen Anzeigenklick steigern.

Eine weitere Möglichkeit ist es, die Remarketing Listen mit Video Kampagnen zu kombinieren. Das sind auf die Zielgruppe ausgerichtete Videos auf YouTube und im Google Videonetzwerk. Außerdem lassen sich über YouTube auch Remarketing Listen erstellen. Video Remarketing sollte fester Bestandteil eines jeden Video Marketing Konzepts sein.

Die Möglichkeiten zur Zielgruppendefinition sind vielschichtig. Zunächst muss zur Erfassung von Zielgruppen entweder ein Google Ads Remarketing Tag oder Google Analytics auf allen Unterseiten der entsprechenden Webseite eingebunden werden. Dann lassen sich entweder über die Google Ads Oberfläche oder Google Analytics diverse Remarketinglisten zur Zielgruppendefinition einrichten. Wobei Google Analytics bei der Erstellung von Remarketinglisten, unkompliziertere und tiefergehendere Möglichkeiten bietet. So lassen sich in Google Analytics aus Ereignissen zum Beispiel direkt Remarketing Listen ableiten, wobei dafür bei der Verwendung eines Google Ads Remarketing-Tags erst ein zusätzliches Code Snippet eingebunden werden müsste.

Im Vorfeld einer jeden Remarketing Kampagne sollte sich genausten überlegt werden, welche Zielgruppe man mit dieser ansprechen möchte. Spätestens im nächsten Schritt sollte sich überlegt werden, wie man diese Anhand vom Verhalten auf der Webseite in einer Remarketing Liste erfassen kann, um das Targeting einrichten zu können. Auf diese Zielgruppen sollten dann auch die Anzeigen abgestimmt werden. Ein Reiseanbieter sollte zum Beispiel für einen Skiurlaub nicht dieselben Banner wie für eine Sommerreise verwenden. Grundsätzlich sollte beim Erstellen der Kampagnen darauf geachtet werden, dass eingestellt wird wir häufig die Anzeigen maximal ausgespielt werden, um penetrante Werbung zu vermeiden.

Damit Remarketing funktioniert müssen die ehemaligen Besucher durch das System identifiziert werden., Dafür wird ein Cookie auf dem Gerät des Besuchers hinterlegt,dabei müssen jedoch bestimmte Datenschutzrichtlinien eingehalten werden und Anonymisierungen erfolgen. Um sich entsprechend abzusichern sollten bei Verwendung die Datenschutz Hinweise von Google für Ads Remarketing und Google Analytics im Impressum der Website hinterlegt werden